漫画：老品子

（So：这是市县领导参阅的1950篇文章）

乡村旅游，近年来被视为脱贫攻坚的有效方式，脱贫致富的重要渠道，县域经济的抓手之一，蓬勃发展起来，省、市、县三级推动的格局基本形成。西部某地级市基本形成规模的乡村旅游点就有1075个，其中省级乡村旅游示范县4个、省级乡村旅游示范乡(镇)10个、省级乡村旅游示范村14个、省级星级乡村旅游点168个。

2015年，列入统计监测的4个市级特色旅游村、90个省级乡村旅游点全年接待游客957万人次，营业收入突破15亿元。最近又明确40多个贫困村，每年旅游收入100万元的“小目标”。

就在乡村旅游爆发式增长，成为旅游发展新增长点的同时，突出的问题已暴露出来：许多乡村旅游点的生命力短的一二年，长的三五年。能够苟延残喘的，多数也是人气不旺。拿来脱贫攻坚，似乎靠不住！短命的主要原因在：同质化、低水平、无标准，游客多是本地人、附近城里人上深入挖。

一是多数没有规划，没有专门的投入，是村民或者企业从事种植、养殖或者农副产品加工的“意外”。西部某地级市的所有赏花点、采摘点、体验点，都符合这一特征。由于村镇的道路，卫生设施，农家乐等接待能力不足，到乡村旅游，多数都是慕名而来，也容易扫兴而归。许多乡村旅游点火爆时，人山人海，吃、住、行都成问题，传出来之后，就把牌子砸了！

二是除极少数、极个别有特色的村镇外，多数都是赏花、采摘、农家乐，除了时间地点不同，找不到新鲜感，去了一次就不想去第二次。

三是脏乱差臭等等一系列的问题，没有得到根本解决。种植、养殖污染面宽、量大，有村民生活习惯、养成的原因，也有农村面源污染总体投入不足，防治不力的原因。

四是对游客的对象定位不准。都想招八方客，而在事实上，乡村旅游主要以吸引附近城市居民为主，如果不对附近城市居民的胃口，乡村旅游只能死路一条。

五是同质化。一度时期，各地想把台湾、韩国乡村旅游的模式移植进来，但是没有成功，这几年又力推特色小镇、各种乡村体验。实际上都是摸索，没有形成特色和生存、生长链，难免红火一阵又关门闭户，冷冷清清。

六是没有按照旅游行业的标准抓建设和服务，造成设施建设、配套服务不达标，游客不敢放心去耍。

乡村旅游的支撑是消费主体。也就是说，发展乡村旅游之前，要搞清楚游客、城里人跑到乡村来做什么？比较明显的，是两种倾向或者偏好：

一种是到乡村来吃喝，农家乐的发源地——成都郫县就是这样搞起来的。郫县有三大优势：郫县豆瓣，有川菜就有郫县豆瓣，这是一；

二，距离四川成都只有40公里左右，自驾30分钟左右，公交50分钟左右；

三，背靠成都这样一个上千万人口的大城市，百分之一的人愿意到出城消费，这个量就很了不起。

同时，郫县也是往来都江堰、青城山、九寨沟、黄龙的必经之路，在郫县刹一脚消费，肯定要比到景区或者是回大城市消费要爽。郫县农家乐搞起来后，同是成都的龙泉驿、黄龙溪、新都、崇州，也搞农家乐或者古镇，生意都不错，就是因为有成都的千万人口基数在。

深圳华侨城、厦门曾厝垵等，也是因为紧邻大城市、人口基数大的原因。一种是到乡村来玩耍，玩的项目要丰富，可持续。

当然，也离不开人口大城或者是著名的景区景点。多数游客和经营者都有一个心理，在景区消费、购物、玩耍，不是价高，就是量少，害怕被欺诈，在景区景点外或者交通节点上搞乡村旅游，也就潜力巨大，容易成功。

浙江的滕头村，从地理位置上看，距奉化城北6公里，离宁波27公里，至机场15公里，到溪口12公里，那是相当的优越；宁波将近800万人，溪口是著名的风景区，名人效应明显。全村居民不到800人，外来人口6500多名，是本村人口的8倍多。滕头村一心一意做的，就是吸引游客来玩，全村有游艺项目40多个。玩高兴了，还能吃住，滕头村可供1000多人就餐，500人住宿。

从投资和招商引资的角度分析，乡村旅游比较好搞的就2种、一种是紧邻百万以上人口的大城市，或者是城市群、带；一种是毗邻著名景区景点，或者是来往著名景区景点的交通节点。除此之外，近年来开发的、正在开发的，

一是带有景区景点性质的古村落，此类在每个县都有，能够源源不断地吸引外地游客的不多，就本县、邻县的人来玩，基本上形不成大的商机和带动；

二是以民俗风情为主的乡村游，此类虽然说特色鲜明，有市场潜力，但大多交通不便，或者山高路远，只能吸引一部分好奇心，真正要去、想去的游客不多；

三是围绕农耕文化和参与、体验推出的特色游，这一类旅游遍地都是，基本不值得投资。目前，比较好搞的两种仍有大量的潜力可挖，但受土地政策的控制，不可能放开手脚，亟需类似“飞地经济”的探索，才能化蛹为蝶，兴盛起来。否则，搞得越多，死得越快。

乡村旅游，不是钱砸出来的、吹出来的、造出来的、编出来的，是自然形成的。当然，有投资的作用、宣传的作用、推荐的作用……，发挥这些作用，主要是顺水推舟，借力而为。也就是说，发展乡村度假游和休闲娱乐游，也需要在充分把握乡村自然环境优势的基础上“无中生有”。

路径，世界自然文化遗产、著名景区景点都划出了限制开发区域，巨大的人流和游客正好像滕头村一样吸引，既合法合规，又人气爆棚。像巴马矿泉所在地那样在资源附近，搞开发的办法，无疑是自寻死路。

许多乡村需要的不是大拆大建，而是在现有的基础上提升品质和服务。品质和服务上去了，人气自然也就来了！人气来了，乡村旅游自然也就不再难搞。

操作，一哄而上的结果，必然是一哄而散。市场潜力大，投资需谨慎。特别是用来脱贫攻坚的时候，更要避免头脑发热，村村建景区，户户造景点。说白了，没得这么多投资，也没得这么多游客。

（有删节）

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